疫情之外,云游戏成为游戏产业下一个风口

2019 年是中国云游戏“元年”,阿里、腾讯持续加码,游戏厂商也纷纷在云游戏领域加大布局。金山、小米还相继发布云游戏战略。
office-620822_1920.jpg
由于新冠疫情爆发,游戏行业获得一轮增长。CDN 运营商 Akamai 监测数据显示,在游戏方面,疫情期间日本在线游戏下载量比去年同期提高 50%。游戏厂商完美世界的游戏收入在今年一季度增长了 48%,游戏净利润增长超过 67%。

此外,伽马数据发布的游戏上市、准上市及潜力企业竞争力报告显示,2020 年上半年上市游戏企业市值迎来普涨。

从去年开始,中国游戏产业发展迅速,2020 年上半年增幅尤其明显。2020 年上半年移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例将达到 75.7%。成功抓住移动游戏市场机会的企业,更容易受到资本市场的青睐。

这份报告还提到,尽管目前整体上市游戏企业呈现向好的趋势,但随着资本市场对于游戏行业投资热度的趋于理性,企业需要更加关注产品的造血能力。

诸多业内人士都提出,云游戏是游戏行业的新增长点。

2020 年中国的云游戏规模可能会突破 10 亿,而到 2024 年,云游戏的规模将会达到 420 亿左右,“云游戏产业链其实是一个非常技术密集、内容密集、资源密集以及资本密集的领域,今天所说的云游戏一定不是简单地把游戏搬到云上来,而是一个平台化的资源投入。”
selective-focus-photography-of-gray-stainless-steel-1054713.jpg
另外,不同企业进入云游戏领域的方法不同,切入点也不一样,企业需要基于自身的技术和优势选择切入点。

游戏公司在广告上投入巨大。一款游戏,可能 40%-60%的收入用在广告投入上。如何降低广告投入的成本,提高效率,一直是待解的问题。

通过云游戏的方法,能比较好地提高游戏的转化率。第一,云游戏的用户不用下载一个版本的安装包,可以即点即玩。第二,我们可以把精品的游戏片段和内容展现给 C 端客户,他能在很短时间内知道游戏的精髓,再决定是不是进一步下载。一个游戏公司做过实验,云游戏能够帮他们提高 1-3 倍的广告转化率,如果是针对某些游戏去做些特殊处理,整个次日留存会提升 2 倍。

同时,游戏直播是如今许多游戏玩家的选择,但在游戏直播场景中,一个比较大的问题是如何保证玩家和主播的互动性。而云游戏所有触角都在云端,主播和玩家可以进行很好的交互。

云游戏的诞生是对整个游戏成本构成的重构,尽管目前,云游戏的成本问题尚未解决,还是比非云游戏高,但这仍然是一个值得投入的生意,随着 5G 的普及和技术的迭代,成本下降将会加速,成本不是云游戏不能推广的最核心矛盾,最核心的矛盾一定是用户体验。